Lay's: Вкус России

О проекте

В 2013 году в агентстве была реализована масштабная кампания по выбору вкуса России — нового вкуса чипсов Lay’s, любимых большинством россиян.

Выбор должен был быть сделан из двух «кандидатов»: «Картошечка с маслом и укропом» и «Лечо по-домашнему»,
а чтобы вся страна смогла познакомиться с «кандидатами», мы использовали большой набор онлайн- и офлайн-инструментов.

Голосование
на сайте

Голосовать за любимый вкус мог каждый, указывая при этом свой личный прогноз на исход соревнования — точное количество голосов, которое, по его мнению, наберет вкус-победитель. Самая близкая догадка обещала участнику голосования приз — сумму голосов за победителя в рублях плюс 1 миллион рублей.

Кастинг вкусов

Сначала «кандидатов» было гораздо больше. Слухи о кастинге вкусов на шоу «Давай, Россия, выбирай!» поползли по интернету в виде серии абсурдных вебизодов.

В роликах фигурировали Борщ, Винегрет, Сельдь под шубой и другие одаренные персонажи, включая человека с головой лошади, скандального Рому Жёлудя и легендарного блогера Бочарика.

Промопоезд

Чтобы каждый житель России смог сделать выбор, мы отправили интерактивный поезд, груженный чипсами, по всей России.

За 10 дней было пройдено 9 городов, в которых раздавались тысячи сэмплов. В перегонах между городами вкусы (Укроп и Лечо) публиковали путевые заметки, и прямо из поезда принимали звонки по скайпу и дарили чипсы за достойную видеопрезентацию талантов.

Борьба вкусов

В течение двух месяцев острейшая борьба захлестнула страну. Голосовать на сайте можно было только один раз, но активные пользователи могли влиять на ход голосования.

Добавить вес любимому вкусу можно было, создавая задорные ролики с помощью Coub или снимая собственный контент на Vine и YouTube, который публиковался там же, на сайте, и оценивался другими пользователями.

Вкус-победитель

Люди следили за развитием событий и даже становились их участниками. Всего за два месяца за вкусы проголосовало свыше 1 300 000 людей, а победитель угадавший точное количество проголосовавших, получил заслуженное вознаграждение.

Результаты

Кампания получила серьезный охват в интернете, где привлекла внимание 15 000 000 аудитории ВКонтакте и набрала 6 095 410 просмотров на YouTube при общем охвате промо в 81 000 000 контактов. Так у Lay's в России появился новый вкус
— Lay's «Картошечка с маслом и укропом»!